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Le marketing social recourt aux principes et aux techniques du marketing dans le but d’amener un public cible à accepter, rejeter, modifier ou délaisser volontairement un comportement dans son intérêt, dans l’intérêt d’un groupe ou dans l’intérêt de l’ensemble de la société[1].
Nancy R. Lee, Michael L. Rothschild et William Smith (2011) ont publié une déclaration sur le marketing social[2] afin d’en préciser les éléments communs à d'autres disciplines et sa contribution unique au domaine du changement social et comportemental.
- adaptation libre de la définition de Kotler, Roberto et Lee, 2002
- Lee, N.R., Rothschild, M.L. & Smith, W. (2011). Social marketing defined. Version anglaise originale à http://www.socialmarketingquarterly.com/learn
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